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蒙迪欧致胜杜甫江阁推广策划案例（1）
作者：肖力之 时间：2008-6-25 字体：[大] [中] [小]
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【蒙迪欧致胜简介】
蒙迪欧致胜是福特蒙迪欧最新开发上市的第三代新品，是福特欧洲有史以来科技含量最高、工艺最精良的旗舰车型，在设计、配置和技术上均不同于现有蒙迪欧的全新产品。鉴于其在外观、科技、工艺和配置等诸多方面的突破性提升，通过添加“致胜”这一后缀命名，使这款全新旗舰产品更好的与现有蒙迪欧区分开来，并对其内涵及“赢得机智、赢得漂亮”的定位进行准确和生动的概括。
蒙迪欧致胜的广告词：活得精彩。
【唐浩明简介】
唐浩明，又名邓云生，男，1946年生，1970年毕业于华东水利学院（河海大学前身），1982年毕业于华中师范学院（华中师大前身）研究生部，获文学硕士学位，同年分配至岳麓书社从事编辑工作。先后任过编辑室主任，副总编辑，现任总编辑。近２０年的编辑生涯中，主要从事湖南地方文献的整理编辑工作。 编辑出版的主要图书有：《曾国藩全集》、《胡林翼集》、《２０世纪湖南文史资料文库》、《商用二十五史》，长篇历史小说《清宫艳》系列，《彭玉麟集》等。先后被评选为：全国首届中青年编辑、中国书业界十大新闻人物、享受国务院特殊津贴、国家有突出贡献中青年专家、湖南省首届优秀出版专家。主要兼职有：第九届全国政协委员、湖南文史工作委员会副会长、湘潭大学及湖南商学院客座教授等。
关于湖湘文化精髓的概括，学术界比较公认且较典型的主要有两种说法：一是“心忧天下、敢为人先、经世致用、实事求是”；二是“心忧天下、敢为人先、百折不挠、兼收并蓄”。我们倾向于后者，认为后者更能体现湖湘文化的精神实质，更能反映湖湘文化的地域特色。
湖湘文化是中华文明中独具特色的文化奇葩。湖湘文化以原道发端，远迹屈子，中经贾谊、柳宗元形成湖湘文化原道的源头，到周敦颐重构儒道的《太极图说》、王船山“六经责我开生面”，魏源“技可进乎道”、“师夷长技以制夷”，谭嗣同锻造维新变法的思想利器《仁学》，直至毛泽东思想的形成，“流风所被，化及千年”，终于积千年之功，卓然独立于世，为中国近现代革命作出了巨大贡献。
【湖湘文化简介】
湖湘文化以原道发端，远迹屈子，中经贾谊、柳宗元形成湖湘文化原道的源头，到周敦颐重构儒道的《太极图说》、王船山“六经责我开生面”，魏源“技可进乎道”、“师夷长技以制夷”，谭嗣同锻造维新变法的思想利器《仁学》，直至毛泽东思想的形成，“流风所被，化及千年”，终于积千年之功，卓然独立于世，为中国近现代革命作出了巨大贡献。
关于湖湘文化精髓的概括：是“心忧天下、经世致用”。
【策划说明】
福特蒙迪欧致胜的活得精彩与湖湘文化的经世致用本质上的传承。只有经世致用，脚踏实地，才能活得精彩。契合福特车严谨、先进的特点。
唐浩明是湖湘文化当代最有名的研究者，自其著作曾国藩出版后，更是人气飙升，具有强大的号召力和影响力。
借唐浩明在湖湘文化研究中的影响力和其名人号召力，在杜甫江阁这样一个充满古典象征意义的地方，开坛讲述湖湘文化，用经世致用的内容顺其自然过度和传播蒙迪欧致胜活得精彩的品牌宣传。
名人名车名阁名讲，四大名名声传外，相得益彰。经世致用蒙迪欧致胜，都沾致致在胜世，活得精彩。
【活动模块】
1、唐浩明开坛讲述湖湘文化：从史实历史上，以文化的方式传播蒙迪欧致胜的活动精彩的品牌概念。
2、试驾试乘，优惠促销：杜甫江阁门前，湘江大道上一排或一队蒙迪欧在风景优美的湘江风光带集体展示或驾乘，绝好广告。
3、湖南特产，相互佐溢：比如用大型湘绣做背景版，绣上福特蒙迪欧致胜的LOGO。给每位参与的听众带蒙迪欧致胜标志的湘绣手帕。